新兴集团是中国人民解放军最大的企业，未来三年新兴集团要走上主板，成为一个上市公司。作为以建筑地产为主业的央企，从多年的经验中看，我认为建筑是一个城市当之无愧的logo。

建筑作为城市logo的特点

　　建筑不仅是一个城市的重叠，更是文化的承载。说起北京大家想到天安门、故宫，说起杭州想到西湖。建筑作为一个城市的logo有三种特点。第一，可以是具像的，也可以是“抽象”的。如纽约，具像的logo有自由女神、有曼哈顿的地标式建筑，抽象的有充满了金融基因的华尔街；如巴黎，具象的logo有埃菲尔铁塔，抽象的有他们骨子里的浪漫基因层面；再如耶路撒冷三教圣地，无论什么建筑都阻挡不了人们对宗教的信仰。第二，可以是独享的，也可以是共享的。比如硅谷，是一个城市中的低地成为了世界的科技高地，而周围大大小小几十个城市（地区）共同享受着硅谷的logo。中国的小城镇群正在通过共享打造自己的城市logo，我们现在聚焦的粤港澳大湾区也是具有城市群的产业群体。第三，城市的logo可以是规划的，也可以是自发形成的。比如深圳在最初建设时，并没有今天的科技色彩，它的科技色彩是逐步形成的，这是我们对城市logo一个基本的认知。

不同城市logo带来的启示

　　不同城市logo给我们以不同的启示，主要包括三点。

　　第一个启示，城市logo和IP的设计需要在规划之前。很多时候，我们感觉城市logo越抽象越有吸引力，北京人冬天特别想去海南，因为有一个很抽象的logo——好的空气、高富氧离子，等等。大家知道硅谷是一个共享的logo，而杭州通过阿里形成了一个logo群，包括合肥也正通过提升科技打造城市logo，以前大家从来没有想过合肥是科技型城市，但合肥整个科技logo正围绕着中国科技大学这个载体逐步扩张出来，我最近看到的一份科技指数报告显示，北京、深圳、杭州、合肥的科技指数已经超越上海，我很惊奇，这就代表了城市基因的变化。这说明：自发形成的logo更具有生命力。我在听十九大宣讲的时候，宣讲团成员曾经说过：思想走在行动之前，就像闪电走在雷鸣之前。现在我们都说规划优先，而在规划之前我们应还需要城市logo和IP的设计，这可能比规划优先更重要。

　　第二个启示，城市logo的打造要有中国特色。中国正走在城镇化的道路上，我们常说产城合一，产融合一，“十三五”规划中提出有三个一，也就是我们在座各位都有密切关系三个一亿人，分别是促进一亿农村人口就地城镇化，改造一亿城中村和棚户区和引导中西部地区的人走向城镇化，这三个一和我们的设计、我们的城市、我们的IP息息相关。目前，中国的城镇化还没有脱离乡土经济的色彩，属于熟人经济，居住相对分散，不用对门住对门；而城市经济恰恰相反，虽然密集居住，但住在一个楼里像鸽子笼，对门不相识，城市经济数字化。这样看来，北京市就是一个大农村，还没有实现1号公里，36号码头这样数字化的概念。在这个过程中，城市logo的打造一定要中国特色，要有新时代的我们的印记。

　　第三个启示，城市logo要围绕五大发展理念，我用一句话来表示五大发展理念在建筑设计行业的一个基本落地。原话是各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。各美其美是大家都以自己为好，尊重自己的文化，尊重自己的logo；美人之美，要不仅觉得自己好，更要接受别人好、赞誉别人好；美美与共就像音乐是无国界的，两国人民的友谊都是美美与共，达到的境界才是天下大同。何镜堂院士谈建筑的时候说：“我很骄傲，我的建筑有禅意。”正是因为天下大同，一切都在道法中，在所有人对美好的追求中最终形成了天下大同。

（本文内容根据作者在“2017中国城市运营论坛”发言整理，未经作者审阅。图片来源于中国城市运营联盟、新华网和搜狐网。）

人物简介：

刘 昆，中国新兴（集团）总公司总经理

刘昆女士现任中国新兴（集团）总公司总经理，高级经济师、高级国际商务师，基础设施建设领域及国家重点工程、重大项目专家，世界银行、亚洲开发银行贷款项目专家顾问，享受国