2019年12月10日，第三届中国城市运营论坛在上海金山隆重举行，本届论坛主题为“人文IP+城市运营：探索大都市圈时代的东方人文城市之路”，来自政、产、学、研界近300名嘉宾出席论坛，探索大都市圈时代的东方人文城市发展之路。中国城市运营论坛执行主席、中国城市运营联盟理事长、华晟基金董事长兼首席执行官林竹出席论坛并发表题为“培育东方人文IP 打造中国城市灵魂”的主旨演讲。
（以下内容根据贾康先生在“2019中国城市运营论坛”的演讲整理。）
2019年8月23日,国务院办公厅颁发了《进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，这是中央在推动行业发展和产业落地的大背景；2019年11月2日至3日，习近平总书记在上海考察时指出文化是城市的灵魂。城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志；2019年12月1日，中共中央、国务院印发了《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》。这些重大的背景构成了讨论“人文IP+城市运营”的重大基础和背景。
2019中国城市运营论坛选址上海金山滨海地区，“培育东方人文IP 打造中国城市灵魂”的主题形成，正是基于过去三年，对“上海金山区未来发展和定位”，“如何发挥上海金山区滨临长江出海口重要的地理位置和区位”等问题的思考。
城市文明与城市化发展
关于“城市文明”这个词，很多历史学家、知名的城市学家都做了一些研究。在此我们可以借鉴韩国智库与时斋的研究：城市的发展脉络从古至今，从农业文明到工业文明，再到后工业文明，城市发展最顶端的阶段是“城市文明”。研究学者认为城市文明的顶点在中国，而不是美国。美国代表后工业文明时代，中国会是城市文明最顶级阶段的代表。
城市文明有很多具体的表象和特征可以体验。在古代，中国的文明有很多象征，长城代表了中华民族的意志，北京故宫、苏州园林、敦煌莫高窟、福建土楼等，这些都是中国独有的文明特征，不可能出现在其他国家。三大文明古国埃及，金字塔及其周边的很多石窟、石雕，他们的特征和形象也与古埃及、埃及文明、非洲文明紧密相连，也不可能出现在中国。再如印度的莲花庙、泰姬陵、德里门，以及古巴比伦的空中花园等，这些形象代表着另外一支东方文明。
很多建筑也代表着城市文明。上海世博会上的中国馆已经成为中国的代表，已经被制作成为一些小礼品在全世界的旅游景点发售，中国馆的红色和形态已经成为中国文明、文化的代表特征。同样，英国馆、沙特馆、法国馆、西班牙馆、捷克馆、美国馆，等等，不同时代和不同国家的馆所呈现的形象也完全代表了国家在那个时代的工业文明和文化底蕴，体现了建筑师水平、制造能力等，是综合性的代表。
中国自改革开放以来，出现了很多代表性建筑。北京的大兴国际机场被国际网友联想为电影《星球大战》中的科幻场景，但它实际出现了，代表着中国的国力。还有中国香港的中银大厦，北京的“鸟巢”、“中国尊”，其中“中国尊”高528米，我非常有幸城市“中国尊”早期建造者和策划人之一，这是我职业生涯当中非常自豪的事情。现在“中国尊”的形象在全球超高层建筑中，形象独树一帜。“尊”是中国宫廷喝水、喝酒的器皿，尊有方形、图形，为了设计出“中国尊”的形状，我们寻找、参考了中国各个朝代的尊，“中国尊”就代表了中国的城市文明。
文明给城市化带来了推动力，奠定了城市化的发展基础和灵魂。中国拥有的世界文化遗产数量位居全球第一，多达55项，其中分布在江苏、浙江以及上海地区的共计6项。城市发展不仅体现在高楼林立、处处钢筋水泥、GDP多少亿元、多少万平方米的面积，更体现在每个时代的历史沉淀下来的好东西。如果没有这些积淀和沉淀，那么城市化的质量就不高，虽然有数量，但没有质量。
中国的世界遗产分布在东西、南北，呈带状分布，这是人类人文的行走轨迹，是文化遗产。
城市人文IP与城市的灵魂
中国拥有如此多的人文IP资源，如何挖掘？在城市人文IP领域，中共中央、国务院发布了很多文件，其中在《中共中央 国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》中，专门讲到城市精神文明，要加快建设区域文化中心城市和彰显国家文化软实力。国家软实力也是“一带一路”在向外推动当中很重要的工作任务。在《中共中央 国务院关于对<北京城市副中心控制性详细规划（街区层面）（2016年-2035年）>的批复》中，提出了充分挖掘历史文化内涵。在《中共中央 国务院关于对<河北雄安新区规划纲要>的批复》中点到“整合生态人文要素”。我们在讲城市化的高级阶段，中高级阶段，需要更加注重城市的内在，内涵，底蕴，这些是灵魂的要素。
近年来，国内外出现了很多新的城市评价体系，在决定排名的很多要素权重中，增加了很多文化类的东西。北京大学文化产业研究院有《中国城市文化创意指数评价体系》；国家旅游局的《旅游休闲示范城市评价体系》专门讲到城市文体活动公共空间，作为衡量城市的权重之一；国家产权局的《国家知识产权试点城市、示范城市评价体系》中专门提到新型外观设计的指标。这些都是以前没有出现过的指标体系要素。在国家发改委城市和小城镇改革发展中心的中心城市发展报告排名中，文化交流和文化影响力已经成为衡量标准。近年来，从中共中央、国务院、各部委到社会各界，以及来自市场的反馈，对文化要素重要性的认知都在不断提升。
何镜堂院士的“两观三性”理论中，专门提到文化性，就是构成人文IP重要的内涵和基础。根据国内的景区分布，华东地区景区数量最多。在自然类和人文类的景区分布中，华东地区的人文景观占比最高。在2019中国城市运营论坛的举办地——上海金山就有两个国宝：枫泾和金山镇。中国四大卫城是中华民族保家卫国的传统体现，金山卫、镇海卫、威海卫和天津卫，四大卫城合起来构成中国传统抗击外敌的人文象征，是非常重要的爱国主义教育阵地，是很好人文景观的要素。
城市人文IP与城市创意产业
人文景观要素整合起来，如何同市场手段、投资能力结合，从而演变为一个可以投资运营获得收益的IP？这个收益不是短期收益，而是中长期收益。这样的产业落地带动GDP增长的同时，有内涵、有灵魂，这也是地方政府所希望的。
在文旅产业的发展脉络中，2018年3月发布了《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》;2018年11月发布了《关于在文化领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》；2019年5月发布了《文化和旅游规划管理办法》；2019年8月发布了《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，由此可见文旅产业发展已经成为内需。
对于文旅产业的内涵，业界有很多表述。文化产业、文化旅游正成为城市象征经济的一部分，其不仅是文化空间和消费服务的再生产，而且是城市更新再生、经济复苏、意象重塑、地方认同的策略，直接影响城市的发展。同时也是很具体的投资行为，不是在象牙塔里，供大家瞻仰。北京的751时尚回廊、广州的荔枝湾景区就是代表，他们已经是很成功，且为大家所熟悉的案例。再如西班牙的古根汉姆美术馆，通过美术馆跟环境的结合，引导大量全球专业游客去参观游览，带动旅游产业发展。
结合中国城市运营联盟宗旨，人文IP+城市运营更有很多可以发挥的地方，如文化+城市云，旅游+城市云，数字技术+城市云，主题公园、度假酒店、AR技术、人文景观，等等，可以形成很多虚拟和实体的结合，给国内外游客、消费者带来新的消费体验和旅游体验。
金山+上海——东方人文IP的孵化培育
目前，人文IP已有很多上市公司的案例，人文IP听起来很高、很远，其实不然。从投资角度看，上海有迪士尼，乐高主题公园也将进入，大的国际级人文IP纷纷选址上海。每个项目都可以进行资本运作，通过资本市场的孵化培育来推动上市公司。
那么，上海金山该如何做？金山拥有一个上海地区唯一一个特别有价值的城市沙滩，通过沙滩的打造和价值提升，可以为上海市民服务，为长三角的消费者服务，城市沙滩有文章可做。同时，通过人工智能+M.I.C.E（即会议、奖励旅游、大型公司活动、展览及节事）+RBD（休闲度假区、休闲商务区，反面是CBD，上海CBD很多，中国很多，但是RBD很少），将这个地方打造成休闲商务区。其实没有必要在高楼大厦里办公，做股票交易，做股权交易，可以在很休闲、度假的场景做这些事情。
在人文IP建设的大背景下，可以推动建设金山文化艺术中心，打造金山音乐中心，举办世界卫城论坛……我去雅典时被雅典的残垣断壁感动了，那么金山卫城为什么不能举办全球卫城论坛，将古文明跟军事有关的卫城文化结合到一起。
再如，结合护城河打造护城河两岸的文化艺术区域。可以在两岸进行风貌改造，可以融合很多新的理念，卫城民俗、金山渔村，这些都可以逐步打造、雕琢成为国际化的区域。此外，还可以引入AI技术，建设以AI人工智能为核心，集科技创新、人文IP、旅游创新为一体的城市大数据平台。
总之，每个人心目中都有自己的人文IP，我们不可能替代每位专家、每位朋友的说法，但是有一个说法，这两年得到了很多人的认可：美国有旧金山，中国新金山。如何打造新金山，每个人心目中都有一副愿景、美景，希望金山的发展为上海、为长三角、为中国贡献力量。
