2019年12月10日，第三届中国城市运营论坛在上海金山隆重举行，主题为“人文IP+城市运营：探索大都市圈时代的东方人文城市之路”。同日，结合此次论坛的举办初衷及亮点、城市运营理念等，论坛直播服务方——网易对中国城市运营联盟理事长、中国城市运营论坛执行主席、华晟基金董事长兼首席执行官林竹先生进行了专访。
（以下根据林竹先生在“2019中国城市运营论坛”的采访整理）
网易：欢迎林竹先生。2019年中国城市运营论坛以“人文IP+城市运营”为主题，请为我们解读一下主题？
林竹：“人文IP+城市运营”的主题既是对2017年、2018年论坛主题的延伸，也综合思考了“长三角一体化”国家战略和主办方需要，通过充分的思考，碰撞出的论坛主题。2019年11月，习近平总书记考察上海时，提出“文化是城市的灵魂”，这也是此次论坛举办的重要基调。当前，中国的城市化率约为60%。此前，中国城市运营联盟（以下简称“联盟”）进行的基础研究表明，如果城市化率小于50%，城市发展主要为数量化发展；当城市化率达到50%~80%，城市发展主要为集约式发展，更注重内涵式的发展。这就要求未来的城市地区、城市群区域逐步打造自己的城市内核，就是城市IP。生搬硬套欧美一些城市的发展IP显然是不符合中国城市、城乡发展的发展特点，因此联盟倡导要结合中国的东方文化、地区的本土资源、城市的资源禀赋去打造和塑造自己的IP，形成完全的东方本土化发展，用具有中国特色的城市IP，来塑造和形成中国未来城市发展的长期、可持续的内核，我们也称之为“灵魂”。
网易：目前中国的很多城市都有文化IP，在中国区域经济发展不平衡的情况下，应如何打造人文IP？
林竹：从经济来看，中国沿海地带较为发达；从历史沉淀看，我们国家的各个地区，华东、华南、东北、西北、西南、华中地区等，都有自己长期的历史文化积淀，如华中-武汉地区的楚文化，重庆、成都地区的蜀文化，华南-广州地区的岭南文化等，每个地区的文化都非常精彩、独特，需要专业的机构和力量打造、塑造、挖掘出核心IP。基于此，中国城市运营联盟设置了专业执行机构——华夏城市运营研究院，致力于城市IP的孵化，服务于全国各地的地方政府、合作伙伴，为城市去寻找、培育、孵化、提升和促进城市核心IP的落地。
网易：针对论坛主题，中国城市运营联盟在产业端、投资端也做了大量的研究。在顶层设计层面，请您谈谈您对城市运营的想法。
林竹：结合具体案例来说：何镜堂院士的代表作——世博会中国馆不是一般的公共建筑，是一个国家的精神象征，体现国家意志，融合了中国当代时代性、文化性的经典作品；吴志强院士做了大量的人工智能与城市规划、城市发展的研究，对跨学科的技术和资源做了体系化的整合；华晟基金和中国城市运营联盟是基于产业投资落地的专业机构，我们希望能够借助最前沿的研究成果，结合投资运作，将产业实实在在地落地到各个地方城市。目前，我们采取“2+1”战略，将粤港澳大湾区、长三角区域和京津冀地区作为重要的投资区域，同时在城市IP孵化层面，我们的业务范围已覆盖全国，我们希望能够与各个地区的投资机构、开发机构、运营机构、研发创新机构、IP创意机构联手，共同推动各个地区的城市运营和发展。
中国城市运营之所以叫做运营，而不是叫经营或发展，是因为我们希望能够用最市场化的方式、最专业化的方法，长期地打造、塑造城市IP。城市IP的运作需要专业运营能力促进其落地，城市IP不仅需要建立，更需要运营，通过持续运营从而产生一系列的正面效应，继而通过这些正面效应引起地区、社会、中国乃至国际社会的关注，才可以实现为一个城市带来新的高附加值，这也是联盟最重要的服务宗旨。
网易：论坛选址上海市金山区，您觉得像上海这样的国际化大都市，在对标世界发达国家的城市或湾区的过程中，在城市运营层面还有哪些提升的空间，未来联盟将在哪些方面发力？
林竹：上海或者说长三角区域的经济发达，拥有非常多的人文IP原始资源，如果我们有意识地、自觉地把资本与文化产业资源结合在一起，就可以形成具有更高附加值的“产品”，它可能是一种公共产品，也可能是某一种类的公共产品，也可能是完全市场化的商品。这个商品或公共产品能否成功，能否为这个城市和地区作出贡献，完全取决于当地的人群，也就是客户，取决于客户是否喜欢这些产品。那么，我们在打造这些产品时，所使用的资源整合的能力和手段是否高端化、时尚化，决定是否能够引领客户对产品的体验能力。产品体验能力是需要培育和孵化的，不是客户马上可以拥有的。因此，如果地区的经济水平很高，那么该地区大量的市民其实已经具有很高的产品体验能力了，比如他们固有的生活习惯、艺术体验的方向，在这些层面，我们能否引领它、调整它、校准它，这要求我们具备更高的水平。
因此，联盟希望能够整合国际化的团队，包括本土的国际化水平的团队，把最高水平的团队和资源整合到地区发展中，在打造一个具有国际化的前沿区域的同时奉献给它最好的城市产品，以此来提升整个区域的核心竞争力。
网易：您刚才提到中国各地区都有自己独特的历史积淀和文化IP，那么您在未来城市运营运作中，是否考虑过将几种文化融合在一起或再提炼，使其拥有更多的适用于国际范围的做法？
林竹：以论坛举办地为例，金山区有枫泾这样的千年古镇，也有积淀千年的卫城文化，这些沉淀的历史文化是独特的，是非常典型的文化符号。如金山卫城文化表达的是中华民族抗击外族入侵、视死如归、保家卫国的情怀，现在这种情怀已经体现在卫城城墙和残垣断壁上，通过这样的民族烙印，我们还可以联想到雅典卫城，联想到南美洲、欧洲、北美洲很多著名的城堡，每个地方的人民都把这些城堡、碉堡、卫城当做民族的骄傲，是世界各国人民千里迢迢参观旅游的目的地。因此，我们可以通过打造中国的卫城文化，将国外的游客带到上海金山，感受中国人民古时保家卫国的历史。如此一来，通过将世界范围内通用的卫城文化，提升到国际卫城文化的组织和延伸上，就是将地方文化上升为国家文化、国际文化，这个资源就变成了全球性资源。将一个城市IP上升、提炼为一个国际IP，是在不失其本意的同时，又能够吸引和吸附更多的人和资源，这也正是需要实践的、至关重要的事情。
至于多民族文化是否能够有机融合，需要因地制宜，能融合的要做到深度融合，不能融合的要切忌生搬硬套。
